Tagarchief: Trends

Shanghai impressies – laatste deel

Door: Carl Rohde

Je kan er zo naast zitten hier. We hebben ons allemaal wel eens verbaasd over het sociale feit dat het in China geaccepteerd is voor veelal wat oudere mannen om in pyama door hun buurt te wandelen of naar het park te gaan. Tegenover mijn hotel is een exotisch parkje en daar zie je ze iedere ochtend tai chi’en. In pyama dus.

chinezen in pyamaMijn idee was altijd dat deze wat oudere heren er gewoon hun gemak van namen. Ze zijn zo vertrouwd met buurt en park dat ze simpelweg niet meer de moeite nemen om zich ‘fatsoenlijk’ aan te kleden. Foute inter­pretatie, veel te Westers gedacht.

In China draait alles veel minder om  een ‘enjoyable easy going lifestyle’ en alles veel meer om het continu tonen van de status die je hebt opgebouwd. Hoe statusvol kan het-over-straat-lopen-in-pyama dan wel zijn? Behoorlijk. In China geeft het aan dat je voldoende geld hebt verdiend om niet meer te hoeven werken. Dat moet getoond worden! In pyama.

Ik ontmoette hier iemand die voor (Engelse) studenten studiereizen naar Shanghai organi­seert. Hij vertelde dat alle studenten (natuurlijk) het Shanghainese uitgaansleven in willen. Kijken hoe imponerend cool hier het geld uit de zakken geklopt kan worden. Het animo om een van die immense fabrieken hier te bezoeken – kost een dagtocht – is aanmerkelijk minder groot. Chinezen glimlachen vriendelijk om die keuze, maar die glimlach wordt gecombineerd met enige minachting. Hoe kun je hier nu alleen maar uit willen gaan? En niet leren van hoe China, als geen ander: The Manufacturer of the World, zijn magistrale werkkracht organi­seert en zijn geld verdient in die immense fabrieken? Onbegrijpelijk decadent vindt men dat hier. En men glimlacht beleefd.

money shanghaiWe zijn Nederlanders, dus toch maar even wat prijzen. Ik zit in een Chinese buurt. Net buiten de echte stad, waar alles minstens het Nederlandse prijsniveau heeft. Twintig minuten met de metro om er te komen. Een kaartje kost 30 cent  – tenminste moet je wel zo electrische pas kopen. Zo niet, dan ben je een tourist en betaal je voor hetzelfde ritje ongeveer twee euro. Ik ben van mijn eigen buurtje gaan houden. Het hotel is best wel goed – 40 euro per nacht. Ik breng mijn overhemden, broeken en pakken zelf naar de stomerij – 1,25 per stuk. Ik eet bij de Chinees – 3,5 euro. En eergister vond ik een Japans restaurant voor studenten. Toen alleen maar een paar sushi gegeten – kijken of mijn buik de kwaliteit aan kon. Missie geslaagd. Gister heel veel sushi’s gegeten – overheerlijk voor 3,5 euro. Vanavond ga ik los. O ja, en op iedere straathoek kun je een voetdrukpunt massage halen. Ideaal voor als je veel loopt. 6 Euro voor een uur – inclusief kopje thee.

Ik ontmoette hier een negentienjarige student uit Amsterdam. Hij studeert er logistiek en loopt hier stage. Eerlijk gezegd bewonder ik de ondernemerslust van dergelijke studenten. Zo-ver-van-huis-alleen-in-een-vreemde-stad: dat gevoel. Ik geloof, als ik eerlijk ben, dat ik het toendertijd op die leeftijd helemaal niet gedurfd zou hebben. “85% van mijn mede­studenten in Amsterdam zoekt een stage binnen een straal van vijftien kilometer van zijn huis. Zodat hij/zij niet ver hoeft te reizen”, zo vertelde hij. “De andere 15% wil juist de wereld in en grenzen verleggen”. Die gaat bijvoorbeeld naar Shanghai. Kiezen we voor gemak & veiligheid of voor het onbekende & ongekende kansen?

Vind je deze columns leuk? Volg me dan op twitter.

Carl Rohde

Dagverslag van ILSmeetsAFWcrew

Door: ILSmeetsAFWcrew

1e dag verslag: woensdag 23 januari

De eerste dag van Uptown programma  zit er al weer op. Iedereen moest eventjes zijn weg vinden in Amsterdam maar dit kwam al snel goed.

Ons bezoek aan de Fashion Week van start gegaan bij de bijeenkomst van: Bond voor dieren. Het werd gepresenteerd door Sebastiaan Labrie en er waren zeer interessante gasten aanwezig waaronder: Marita Bartelet van Ecogical Textiels die ons bewust maakte van het feit dat het goed is om te werken in de mode branch met stoffen die hergroeibaar zijn zoals wol van het Morino Schaap. Bruno Pieters, voormalig creative director bij Hugo Boss was ook te gast en hij legde uit waarom hij zijn nieuwe concept: Honest by, is begonnen. Dit was erg interessant omdat hij op het podium gewoon stond te filosoferen over zijn eigen gedachte en het gedachtegoed van “de oude manier” van werken in de mode branch.

Het was een bijeenkomst waarbij onze ogen werden geopend voor het belang van gifvrij stofgebruik in de mode. Na deze bijeenkomst van het business program hebben we ons al snel opgesplits om te gaan streethunten. Opzoek gaan naar mensen op straat, etalages en of streetart die er op wat voor manier dan ook opvallend of bijzonder uitziet. Een groepje naar de 9straatjes en het andere naar het Haarlemmerplein. Na veel te hebben gelopen kwamen we weer bij elkaar in het Transformatorhuis op het Westergas terrein waar de show van individuals op het punt stond om te beginnen. De show was zo vol dat we bij de live stream zijn gaan kijken. Hier waren veel studenten van het AMFI aanwezig die hun studie genoten kwamen bewonderen en aanmoedigen. Er waren twee DJ’s die de sfeer er goed inbrachten waardoor iedereen stond te trappelen om de show te zien. Om ons ons nog nieuwsgieriger te maken kregen we een preview van de collectie te zien(soort making off), dit was veel belovend!

De lichten gingen uit… let the show begin!

2e dagverslag: donderdag 24 januari

Een dag vol lef.

Om 10:00 begon onze dag met een vergadering bij Mmousse, niet iedereen kon daar bij zijn dus er stonden twee laptops aan de kopse kant van de tafel vrolijk ons toe te spreken van een afstand. We hebben het een en ander besproken over de dag hiervoor en hebben onze focus verbeterd en zaken geanalyseerd. De agenda van Mmousse was erg vol dus al snel zijn we onze eigen werkplek gevonden bij beagles&beans waar we verder zijn gegaan met onze ervaringen van de dag ervoor uit te wisselen.

De  eerste shows die op de planning stonden waren Tessa Wagenvoort en Linda Smith. Wegens omstandigheden hebben we deze show moeten missen maar we hebben wel de live stream gevolgd waardoor we de show wel konden analyseren.

De volgende catwalk show was die van Studio Jux. Meer mensen hebben deze show gezien dan dat we in eerste instantie gedacht hadden omdat we op laatste moment nog de bevestiging kregen dat we toch nog extra kaarten bemachtigt hadden. Voor meerdere was dit de eerste show die ze ooit gezien hadden dus de sfeer was goed. Nadat de show was afgelopen ging de show van FREDFARROWBRITTAVELONTAN en Anne Bogaerd alweer bijna van start, twee totaal verschillende show dan die we al hadden bijgewoond…

Tot onze grote verbazing en hopen hadden we ook enkele kaarten voor De show van de avond: Spijkers&Spijkers! Het was me weer een BNN-er feestje. De een na de andere BNN-er kwam langs geparadeerd om hun eigen outfits te showen aan alle fashion lovers. Zo hebben we: Silvana Simons, Sebastiaan Labri, Mike de Boer, ….. En nog vele andere gespot. De laatste show van de avond was die van Marije de Haan. Vorig jaar was ze nog onder deel van LAB maar nu had ze een grotere show. Een paar mensen hebben deze avond lef getoond doordat ze zelf bijzondere wijze ergens kaartjes vandaan hadden gehaald door goed te netwerken, hopen dat we dit vol kunnen houden zodat we zoveel mogelijk shows kunnen analyseren.

Helaas is dit niet iedereen was gelukt hebben we  een bezoekje gebracht bij het down town programma: OPTIONS! was een van adresjes, er was een expositie met een hapje dansje en muziekje het was alleen erg jammer dat de gasten die er waren niet open stond voor ”nieuwe geïnteresseerde mensen” wij wilde graag meer weten over de expositie maar we moesten erg ons best doen daar een gezellig gesprek van te maken.

Na 22:00 ging iedereen zijn slaapplek opzoeken in Amsterdam en omstreken… Vroeg naar bed want morgen word weer een lange leuke dag vol fashion & fashionlovers.

3e dag verslag: vrijdag 25 januari

De beagles & beans bij het waterlooplein was ons goed bevallen gisteren dus besloten we deze dag ook hier van start te laten gaan.

Tijdens de analyse van de shows van de vorige dag  zijn er 3 crewmembers naar Mmousse gegaan om deel te nemen aan het tweede business program dat ging over brands, fashion identity en dutch fashion. Twee andere gingen naar Dido Yland en Allen Vos.

Na al deze leuke afleidingen ging de analyse gewoon door en we zijn tot mooie en verassende bevindingen en signalen gekomen.

Na 2,5 uur analyseren moesten we ons haasten naar de westergas fabriek voor de fashion show van Sjaak Hullekes, het openbaar vervoer zat niet bepaald mee want onze lieve buschauffeur had een lekke band, snel snel naar een ander bus om op tijd te zijn. He was weer erg druk en half bekend Nederland was aanwezig. Iedereen was binnen en de show kon beginnen! Totaal andere show dan vorig jaar maar zeker niet minder:

Auto’s en  fietsen uit de jaren ’20 en daar was ook de kleding op aangepast. Na een flinke analyse ging een deel terug heb centrum van amsterdam in en andere naar de shows van Edwin Oudheusde, Sophie#1234567+ en Muchachomalo. Morgen ochtend komen we weer samen om alles te bespreken en dan hebben we een druk programma georganiseerd door AFW en gaan we backstage! We hebben er zin in!

4e dag verslag: zaterdag 26 januari

De een na laatste dag van de fashion week met een strakke planning.

Enkele mensen hebben een bezoek gebracht aan de ZAKKENVULLERS bij MMousse. De bedoeling was dat je zelf kleding mee moest nemen zodat ze daar verkocht konden worden tegen een leuk prijsje. Het moesten mooie items zijn die je om een of andere reden niet meer draagt. Er kwam ook een bandje spelen dus de sfeer was helemaal goed.

De rest van de groep was naar de eerste bijeenkomst geweest van de Fire starters een discussie groep waar Marieke Eyskoot, Cleo Greidanus en Edwin Oudshoorn met elkaar hun meningen wisselde op gegeven onderwerpen.

Na deze bijeenkomst zijn we naar de prachtige fashion show gegaan van Dennis Diem dat in het teken stond van verschillende muzen van oorlogs soldaten. Het had een hoog engelen gehalte en het was prachtig om naar te kijken. Helaas verandere een model in ” a falling angle” omdat zij het einde van de catwalk niet haalde. Na deze mooie show begon de tweede bijeenkomst van de fire starters waar ao Maarten van der Horst,  Rad Hourani en head director van Het Amfi -INDIVIDUALS- met elkaar in discussie aangingen.

Na deze interessante discussie Heeft Holly Syrett ons een rondleiding backstage gegeven zodat we een beeld hebben waar designers hun modellen klaar stomen voor de shows. Na deze backstage rondleiding zijn we naar MaidenForm en Elise Kim geweest. Twee totaal verschillende shows maar mooi om te zien. Bij Elise Kim viel het ons wel op dat de modellen erg jong waren waardoor de kleding een stukje te groot oogde, dit was erg jammer. Na een lange dag kwam er om half elf toch een einde aan.

Morgen is alweer de laatste dag van deze mooie fashion week.

5e dagverslag: zondag 27 januari

Aan alles komt een einde dus ook aan deze fashion week en om heel eerlijk te zijn vonden we het allemaal niet zo heel erg.

5 dagen lang door het ondergesneeuwde Amsterdam banjeren met je spulletje om mensen en dingen te spotten en te analyseren vergt erg veel energie, en dan hebben we het nog niet gehad over het openbaar vervoer dat deze week onze grote vriend was… Not!

Vandaag hadden we een grote analyse gepland van 12 tot 17 uur om samen te kijken wat we allemaal gezien hebben om vervolgens een bovenliggende trend te vinden. We zijn per focus groep een brainstorm gaan houden door middel van al onze bevindingen op post-it’s te schrijven en daarna te klusseren. Het zoeken naar verbindingen was een lastig maar zeer interessant proces waarbij we veel van elkaar geleerd hebben, zowel eerste jaars van tweede jaars als tweedejaars van eerste jaars. We zijn tot een interessante conclusie gekomen, waarbij ethiek, mythes en bescherming een belangrijke rol spelen. De echte diehards zijn nog naar Tony Cohen en Melissa Sierigts gegaan om daarna de week dan toch echt af te sluiten. Het was een zware leuke gezellige leerzame week waarbij ieder zich sociaal gebied heeft overtroffen.

Nu deze week voorbij is, gaan de voorbereidingen van start voor de presentaties. Jullie zijn nog niet van ons af.

Meesters en Gezellen ontmoeten elkaar op MeesterMeeting

Om duurzame en betekenisvolle verbindingen aan te gaan met het werkveld
heeft de opleiding International Lifestyle Studies het aloude concept van de
meester-gezel-traditie weer in leven geroepen. Vandaag was de jaarlijkse
MeesterMeeting bij Fontys Academy for Creative Industries.

Meestermeeting2012Meesters en gezellen werden tijdens de MeesterMeeting getrakteerd op een lezing door Carl Rohde. De bekende trendwatcher ging in op de betekenis van de trend ‘Sane Recession’. Hij vertelde over de kansen die de crisis aan bedrijven kan bieden en hoe de recessie de kwaliteit van leven van individuen en de samenleving kan bevorderen.

In een worldcafé-achtige setting gingen alle studenten samen met hun meester uit het bedrijfsleven aan de slag om de meester te inspireren om anders naar ‘problemeb’te kijken in relatie tot het thema ‘Sane Recession’. De afsluitende borrel werd vergezeld door zelfgemaakte tapas door studenten. Een studente daarover: ‘Ik heb iets zoets gemaakt voor mijn meester, omdat ze zo lief is.’

Docente Fabienne van Engelen kijkt met tevredenheid terug op deze ontmoeting tussen lifestylestudenten en professionals uit het werkveld. ‘De meesters vonden het inspirerend en konden met de frisse vernieuwende ideeën van onze studenten weer naar huis. Voor de studenten was het leerzaam en erg goed voor hun netwerk. De is dé gelegenheid om contact te leggen voor individuele opdrachten.

Li Edelkoort over de toekomst: een wired nomaden bestaan.

door: Tessa Cramer (Docent trendwatching team ILS)

William Duggan, een professor aan de Columbia Business School, vraagt zich in 2007 af wat Napoleon Bonaparte en George S. Patton met elkaar gemeen hebben. Zijn conclusie is dat beide heren in staat zijn in een oogopslag in te schatten wat de tegenstander gaat doen. Napoleon heeft een haast bovennatuurlijke kracht om de vijand te doorzien. In een coup d’œil (split-second) heeft Napoleon een ‘flash of insight’. Ofwel: een moment waarop de geest zo helder is dat het mogelijk is om uitzonderlijke verbindingen te leggen. Duggan noemt deze kwaliteit ‘strategic intuition’. Slechts een handjevol mensen bezit diezelfde mate van intuïtie, Li Edelkoort is daar één van.

Primitief maar wel wired

Maandag 26 november was ik aanwezig bij een seizoenspresentatie van Li Edelkoort. De grande dame van Nederlandse trendwatching geeft het publiek in inkijkje in haar strategic intuition. Zo vertelt ze aan de hand van betoverende beelden over het einde van de individualistische maatschappij. Er is een behoefte aan saamhorigheid, communes en collectieven. In de Trouw van 2 november zegt Edelkoort daar over: “het grappige is dat we eigenlijk terug bij af zijn, een primitief tijdsbeeld.” Maar dan wel wired en connected.

Li 1

 

Gravity Stool

Tijdens de Dutch Design Week geven onze tweedejaars Lifestyle studenten een trendtour langs vernieuwende designs. Eén van de ontwerpen die de revue passeren is de ‘gravity stool’ van Jolan van der Wiel. Li heeft dit ontwerp ook opgenomen in haar trendpresentatie. “We willen graag uit deze donkere periode stappen.” Een manier waarop dat kan is volgens Edelkoort “totaal uit ons bol gaan.” De gravity stool is een voorbeeld van idiote, surrealistische en serie ontwerpen die de lach op ons gezicht weer terug toveren.

Li 2

Nomadism

Li Edelkoort beschrijft de toekomst van het concept nomadism, we stevenen af op een beschaving van reizende mensen. Tijd en plaats krijgen een nieuwe invulling. We worden in staat gesteld door moderne technieken om vanuit de woestijn mailen naar New York – niemand die het merkt. Trendwatcher Carl Rohde heeft soortgelijke signalen teruggebracht naar de trend ‘urban nomads’. Gewapend met een laptop, wi-fi en gezond eten to go manoeuvreert de creatieve klasse zich volgens Rohde door de stad. Edelkoort is hoopvol over een toekomst van nomadism, de doelloosheid van dwalen kan volgens de trendwatcher leiden tot de beste ideeën. Volgens Edelkoort zijn er veel signalen die er op duiden dat de 21ste eeuw veel fascinerender wordt dan de 20ste eeuw. “We moeten alleen besluiten om er aan te beginnen”.

Li 3

Beeld via trendtablet.com en jolanvanderwiel.com

Tessa Cramer op twitter

Trendwatcher en lifestyledocent schittert in de MarieClaire

In de novemberuitgave van Marie Claire wordt onze docent Ingeborg
Bruinewoud een dag gevolgd in haar drukke leven als trendwatcher. Ingeborg geeft les in het eerste jaar van International Lifestyle Studies (ILS) en aan de
studenten van de minor trendwatching van Fontys Academy for Creative Industries (ACI).

In de rubriek ‘Up Close’ krijgen de lezers een inkijkje in het drukke
leven van Ingeborg Bruinewoud (26). Ingeborg werkt niet alleen als docent bij
Fontys ACI, maar is ook actief als trendwatcher én bezig met een tv-programma
over haar vak. In het artikel is ook een kleine rol weggelegd voor stagiaires
van ILS die met Ingeborg samenwerken bij trendbureau Science of the Time.

Een stuk uit het artikel, waar Ingeborg een hele dag wordt gevolgd:

14.00
Hop, door naar Luc Maas van Silver Generation TV. Hij heeft een tv-format bedacht ‘Coolhunt’ met Ingeborg in de hoofdrol. Ze kreeg van hem de opdracht om op reis te gaan en met een HD-camera haar coolhunts vast te leggen. Vorige maand was ze in Sjanghai. Samen gaan ze achter de computer zitten om de eerste edit te bespreken. «Volgende keer iets minder ruggen filmen, Ingeborg.» «Help», lacht ze, «Dat komt omdat ik zo klein ben, dan richt ik de camera te laag.»
Waarom Sjanghai? Ingeborg: «Sjanghai noemen ze wel New York on steroids. Het is een walhalla om te coolhunten, maar ook de hel, want alles verandert er per minuut.» Wat heeft ze nou precies voor nieuws ontdekt in de metropool? Ze vertelt ons dat alle coolhunters daar zeiden dat ze naar de mall moest gaan. «Dat bleek een doorsnee shopping centre. Dus heb ik ze weer gemaild met de vraag: wat verstaan jullie eigenlijk onder cool? ‘Alles uit Amerika en Europa’, kwam als reactie terug. Máár in die ‘Amerikaanse’ mall vonden ze de winkels het leukste die overhemden verkochten met een Chinees kraagje. Dat detail is voor mij heel waardevol. Als een westers bedrijf in China wil innoveren, kan ik hen nu vertellen dat Chinezen heel trots zijn op hun eigen cultuur, dus dat het product niet compleet westers moet zijn.»

15.35
De tijd vliegt. Luc is zo aardig om Ingeborg een lift te geven naar Fontys Academy for Creative Industries, de hogeschool in Tilburg waar ze de minor trendwatching geeft. Terwijl ze haar computer openklapt, stroomt de collegezaal vol studenten, sommige ouder dan zij. Trendwatching is in opmars, vertelt ze. «Door de recessie gaan bedrijven veel kritischer kijken naar de markt. Eerst spreken ze trendwatchers, dan pas gaan ze innoveren. Sommige grote bedrijven als Philips of Interpolis hebben zelfs trendonderzoekers in vaste dienst.»
Als iedereen zit, gaat ze van start. «Vandaag gaan we leren ‘generatie denken’.» Ze start een filmpje in van Generatie KPN, dat ontstaan is dankzij de brainstorm van Science of the Time met de telefoonaanbieder. Als het is afgelopen zegt ze: «Je kunt als trendwatcher op verschillende manier onderzoek doen. Generaties zijn een makkelijke manier om je omgeving in te delen. Jullie opdracht is om dingen te vinden die 50-plussers belangrijk vinden.» Ze fluistert ons toe dat ze nu al weet dat het een komische vangst zal worden. «Studenten komen met rollators die je kunt pimpen, wandelstokken met gps. Zeg tegen jongeren ‘50-plus’, en ze denken aan bejaarden.»

17.00
Het college zit erop. Maar de dag nog niet. «Ik krijg net een berichtje van Carl Rohde, waar ik blijf.» Snel haast Ingeborg zich naar de bus terug naar zijn huis.
…..

Ingeborg Bruinewoud (26) is de meest veelbelovende trendwatcher van dit moment. Ze won de Trendwatcher of the Year Award 2012 voor Best Specialist Jongeren en stuurt 7000 coolhunters aan over de hele wereld bij trendbureau Science of the Time én werkt aan een tv-programma over haar vak.
Volg Ingeborg ook op twitter.