Tagarchief: minor trendwatching

ILS studenten winnen reis naar Shanghai

ILS-studenten Evelien Slaats en Robin Peeters leverden vorig studiejaar de beste beroepsproducten voor opdrachtgevers af en wonnen daarmee een door hun opleiding betaalde reis naar Shanghai. Daar volgden ze de summer course Trendwatching & Innovation van ACI-docent Carl Rohde. Via de Chinese studenten én hun coolhunt leerden ze de stad en haar inwoners kennen.

Evelien%20en%20Robin%20Shanghai%202%20kleinEvelien en Robin keken hun ogen uit in de Chinese stad met meer dan twintig miljoen inwoners. Robin vertelt: ‘De stad heeft een prachtige skyline, maar daarachter zit veel armoede verstopt.’ Evelien vult aan: ‘In sommige clubs drinken ze dure champagne en zijn de toiletten van goud, maar als je buiten komt, zie je midden in de nacht een klein kind dat op straat zit te bedelen. Dat is een groot contrast.

Evelien%20en%20Robin%20Shanghai%203%20kleinDe twee ILS-studenten fungeerden tijdens de summer course op het Shanghai Institute of Technology als intermediair tussen docent Carl Rohde en hun Chinese klasgenoten. Robin: ‘Het onderwijs in China is heel traditioneel. De docent staat in hoger aanzien dan de studenten. Door onze aanwezigheid werden onze klasgenoten wat losser in de omgang met Carl.’ Evelien en Robin gingen in opdracht van Rohde samen met hen op zoek naar de ‘Chinese Dream’ bij verschillende generaties. Ze doken in de theorie, gingen coolhunten op straat en bezochten familieleden van hun klasgenoten.’

Evelien%20en%20Robin%20Shanghai%204%20kleinNa twee weken summer course was de conclusie dat er nog geen gezamenlijk gedeelde Chinese droom bestaat, maar dat iedereen vooral bezig is met hard werken om Shanghai op de kaart te zetten. Evelien: ‘De meeste inwoners zijn arm en zitten niet in de situatie om te dromen. Wat wel opvalt: er wordt niet meer naar Europa of Amerika gekeken als voorbeeld, maar ze zijn trots op hun eigen stad en land. Traditie blijft belangrijk. Kinderen luisteren naar hun ouders en zorgen voor hen als ze ouder worden. De ouders wensen hun kinderen eerst een baan, huis en partner en pas dan komt geluk.’

Evelien%20en%20Robin%20Shanghai%205%20kleinTerug in Nederland hebben Evelien en Robin er alletwee voor gekozen ook hun minor in het buitenland te gaan volgen. Evelien: ‘Op deze manier kom je echt in contact met de bewoners van een land. Wij kwamen thuis bij onze klasgenoten, spraken hun familie en leerden daardoor heel veel over de cultuur.’ Robin voegt toe: ‘Ons viel op dat de Chinese studenten heel hard moeten werken om aan de verwachtingen van hun familie te voldoen, ook in het weekend en in de avonduren waren ze bezig met school. Hun weg ligt al helemaal vast. Heb je eenmaal een richting gekozen, dan kun je er niet meer van afwijken. Toen ik net terug in Nederland was, stapte ik in een trein die vijf minuten te laat was. Iedereen zat meteen te klagen. Door zo’n ervaring in het buitenland leer je misschien vooral dat wij het eigenlijk heel goed hebben in Nederland.’

Lees meer over hun ervaring op hun blog.

Carl Rohde blog: Professor Cao Yang

Door: Carl Rohde (lector Trendwatching bij International Lifestyle Studies)

IMG_2334Dit is nu mijn zesde keer in Shanghai. Altijd om Coolhunts te doen aan het Shanghai Institute of Technology. Altijd uitgenodigd door professor Cao Yang. En altijd op kosten van Fontys. To nu toe. Fontys wilde zijn internationale netwerk uitbreiden, zeker richting China,  en vond de Coolhunt als onderzoeksproject  daarbij een geschikt inhoudelijk-vernieuwend bruggehoofd. Dat vonden ze hier ook, vandaar dat ik steeds terug ‘mocht’  komen. Maar ook al zijn de Chinezen niet langer arm, slim zijn ze wel: het rijke Westen mocht betalen. Tot nu toe.

IMG_2336Hoe gaat dat? Je komt hier voor het eerst. En je doet Coolhuntend en trendspresenterend je stinkende best om indruk te maken. Dat lukte want Cao Yang wilde met me door praten – hij is hier ook Dean van diverse opleidingen dus een belangrijke gesprekspartner. Duidelijk een geval van geïnteresseerd dus. Maar toen ik, typisch Hollands, enthousiast met tal van andere plannen kwam, hield hij vriendelijk de boot af. Nou ja, misschien toch niet zo geïneresseerd, dacht ik nog. Maar na een half jaar nodigde hij me weer uit, werd ik voorgesteld aan het College van Bestuur hier en bleef hij bij al mijn colleges zitten. Duidelijk een geval van geïnteresseerd dus. Dus ging ik wederom typisch los met nog meer goede plannen. Wederom nul op rekest. Derde keer: hetzelfde. Vierde keer:  ik werd uitgenodigd om een Zomercursus Coolhunten en Innoveren te verzorgen voor vijftig van de beste studenten. Cao Yang liep weer mee. De groep – inclusief Cao Yang – beoordeelde de cursus extreem hoog. Cao Yang liet nadrukkelijk zijn evaluatieformulier aan mij zien: helemaal prima. Duidelijk een geval van geïnteresseerd dus. Maar uitbreiding en verdieping van de plannen: ho maar.

IMG_2339En toen kwam de vijfde keer. Zelfs de details waren anders. Bij de verwelkoming op het vliegveld van Pudong legde hij zijn hand op mijn schouder en zei:  “Hello, My Friend”. Weinig spectaculaire woorden, inclusief handgebaar. Maar toch een wereld van verschil.  Het betekende dat ik eindelijk echt & serieus ‘binnen’ was. Morgen word ik hier benoemd tot professor Trendwatching & Innovatie.  En ze betalen tegenwoordig dus ook. De gemeente Shanghai staat erachter en dan gaan deuren open.

Achteraf begrijp ik pas hoe snerpend Holland ik was in mijn optreden. Jij vindt mij boeiend & leuk. Ik vind jou boeiend & leuk: Let’s Get Started.  Dat is zo oer-Holland geredeneerd en gehandeld. En zo: On-Chinees. Hier bouw je eerst een vertrouwensband op en dat neemt tijd – dat ‘ vreet’  tijd, vanuit Hollands perspectief.  Pas daarna ga je echt, met grondige kennis van  en vertrouwen  in elkaar aan de slag &  in zee. Het goede van het Hollandse model is dat je razendsnel tot zaken kan komen. Het slechte is dat je elkaar juist door die snelheid weer even vlot kan laten vallen. Het slechte van het Chinese model is, dat het dus tijd vreet – en natuurlijk de tickets Amsterdam Shanghai. Het goede is dat je duur­zaam vertrouwen opbouwt. En duurzaam vertrouwen biedt de beste grond om serieus te bouwen.

Ik ben benieuwd wat onze toekomst hier gaat brengen. Zeker ook voor ILS. Want ILS is toch als geen andere opleiding:  De Motor Achter Trend Watchen en Innoveren.

Studenten in New York aan de slag voor Weleda

IMG_2755Alle tweedejaarsstudenten van International Lifestyle Studies (ILS) gaan op studiereis naar een buitenlandse wereldstad. Vijf studenten kozen voor New York. Daar voerden ze een opdracht uit voor Weleda North America. Docent en begeleider Remco Langerer doet hieronder verslag van deze studiereis.

Bij deze studiereis naar The Big Apple voerden de studenten een opdracht uit voor Weleda North America. Hiervoor ontmoetten ze de opdrachtgever meerdere malen. Eerst om het bedrijf te leren kennen, daarna om de opdracht toegelicht te krijgen en te bespreken en uiteindelijk om de uitwerking te presenteren.

DSC07124De studenten leverden een inspiratiebook op met ideeën om het verhaal van Weleda beter over te brengen bij de New Yorker. De ideeën moesten afwijken van wat Weleda normaal doet en daarnaast veel exposure kunnen genereren onder de zogenaamde ‘Lohas’ (=Lifestyles of Health and Sustainability*). Alle ideeën moesten voortkomen en onderbouwd zijn vanuit de analyses van relevante trends, de identiteit van Weleda, de mentaliteitsgroep en de mogelijkheden in New York. Ook is er gekeken naar andere brands, waarbij de waarden overeenkwamen en werden er mogelijkheden gegeven hoe met deze brands samen te werken. 5804_10151536363528766_5755446_nDe studenten hebben zich hierbij natuurlijk laten inspireren door alle activiteiten binnen het inspirerende programma dat vooraf was samengesteld. De vele interessante plekken, culturele hoogtepunten en natuurlijk ook de letterlijke hoge punten zijn bezocht.

Er was vanuit Weleda veel lof voor het eindproduct en men was zichtbaar geïnspireerd door het gedegen werk van de studenten. Men was erg onder de indruk van het feit dat studenten in een korte periode in een omgeving met veel afleiding, zo’n professioneel stuk kon opleveren. Volop complimenten dus en mede daarom is er gesproken over de mogelijkheden voor één of twee studenten om na de zomer hun stage te gaan doen bij Weleda in New York.

549708_515439821845442_1431358462_nIn deze inspirerende week brachten we ook een bezoek aan The Parsons New School, design & management. Dat is een opleiding, waarbij de uitgangspunten en het curriculum goed aansluiten bij ILS, maar waar er ook daadwerkelijke toegevoegde waarde over en weer aanwezig is. Er zijn concrete afspraken gemaakt over mogelijke samenwerking, exchange programma’s met studenten, kennisuitwisselingen en studentenprojecten. Al met al een super tijd die Anjo, Ananda Avalon, Steffie, Stephanie en Whitney nooit meer vergeten. Volgend jaar zullen er zeker weer studenten naar New York City gaan.

Trendwatcher en lifestyledocent schittert in de MarieClaire

In de novemberuitgave van Marie Claire wordt onze docent Ingeborg
Bruinewoud een dag gevolgd in haar drukke leven als trendwatcher. Ingeborg geeft les in het eerste jaar van International Lifestyle Studies (ILS) en aan de
studenten van de minor trendwatching van Fontys Academy for Creative Industries (ACI).

In de rubriek ‘Up Close’ krijgen de lezers een inkijkje in het drukke
leven van Ingeborg Bruinewoud (26). Ingeborg werkt niet alleen als docent bij
Fontys ACI, maar is ook actief als trendwatcher én bezig met een tv-programma
over haar vak. In het artikel is ook een kleine rol weggelegd voor stagiaires
van ILS die met Ingeborg samenwerken bij trendbureau Science of the Time.

Een stuk uit het artikel, waar Ingeborg een hele dag wordt gevolgd:

14.00
Hop, door naar Luc Maas van Silver Generation TV. Hij heeft een tv-format bedacht ‘Coolhunt’ met Ingeborg in de hoofdrol. Ze kreeg van hem de opdracht om op reis te gaan en met een HD-camera haar coolhunts vast te leggen. Vorige maand was ze in Sjanghai. Samen gaan ze achter de computer zitten om de eerste edit te bespreken. «Volgende keer iets minder ruggen filmen, Ingeborg.» «Help», lacht ze, «Dat komt omdat ik zo klein ben, dan richt ik de camera te laag.»
Waarom Sjanghai? Ingeborg: «Sjanghai noemen ze wel New York on steroids. Het is een walhalla om te coolhunten, maar ook de hel, want alles verandert er per minuut.» Wat heeft ze nou precies voor nieuws ontdekt in de metropool? Ze vertelt ons dat alle coolhunters daar zeiden dat ze naar de mall moest gaan. «Dat bleek een doorsnee shopping centre. Dus heb ik ze weer gemaild met de vraag: wat verstaan jullie eigenlijk onder cool? ‘Alles uit Amerika en Europa’, kwam als reactie terug. Máár in die ‘Amerikaanse’ mall vonden ze de winkels het leukste die overhemden verkochten met een Chinees kraagje. Dat detail is voor mij heel waardevol. Als een westers bedrijf in China wil innoveren, kan ik hen nu vertellen dat Chinezen heel trots zijn op hun eigen cultuur, dus dat het product niet compleet westers moet zijn.»

15.35
De tijd vliegt. Luc is zo aardig om Ingeborg een lift te geven naar Fontys Academy for Creative Industries, de hogeschool in Tilburg waar ze de minor trendwatching geeft. Terwijl ze haar computer openklapt, stroomt de collegezaal vol studenten, sommige ouder dan zij. Trendwatching is in opmars, vertelt ze. «Door de recessie gaan bedrijven veel kritischer kijken naar de markt. Eerst spreken ze trendwatchers, dan pas gaan ze innoveren. Sommige grote bedrijven als Philips of Interpolis hebben zelfs trendonderzoekers in vaste dienst.»
Als iedereen zit, gaat ze van start. «Vandaag gaan we leren ‘generatie denken’.» Ze start een filmpje in van Generatie KPN, dat ontstaan is dankzij de brainstorm van Science of the Time met de telefoonaanbieder. Als het is afgelopen zegt ze: «Je kunt als trendwatcher op verschillende manier onderzoek doen. Generaties zijn een makkelijke manier om je omgeving in te delen. Jullie opdracht is om dingen te vinden die 50-plussers belangrijk vinden.» Ze fluistert ons toe dat ze nu al weet dat het een komische vangst zal worden. «Studenten komen met rollators die je kunt pimpen, wandelstokken met gps. Zeg tegen jongeren ‘50-plus’, en ze denken aan bejaarden.»

17.00
Het college zit erop. Maar de dag nog niet. «Ik krijg net een berichtje van Carl Rohde, waar ik blijf.» Snel haast Ingeborg zich naar de bus terug naar zijn huis.
…..

Ingeborg Bruinewoud (26) is de meest veelbelovende trendwatcher van dit moment. Ze won de Trendwatcher of the Year Award 2012 voor Best Specialist Jongeren en stuurt 7000 coolhunters aan over de hele wereld bij trendbureau Science of the Time én werkt aan een tv-programma over haar vak.
Volg Ingeborg ook op twitter.

Meditatie, bloggen en streethunten – kickoff Minor Trendwatching

Door: Els Dragt

Wat hebben meditatie, bloggen en streethunten met elkaar gemeen? Het zijn activiteiten die je als aankomend trendwatcher onderneemt bij de minor Trendwatching.

Op 6 februari begon weer een nieuwe lichting van ruim 50 studenten aan de minor Trendwatching van Fontys Academy for Creative Industries. In de barre vrieskou kwamen studenten richting Amsterdam waar zij werden ontvangen bij MMousse. Reguliere lesdagen zijn in Tilburg, maar als trendwatcher moet je open staan voor andere omgevingen en mensen, vandaar de externe locatie.

Wat ondergingen studenten die dag? Een meditatiesessie. Een speedpresentatie van trendwatcher Farid Tabarki. Een toelichting op de locatie Mmousse door conceptontwikkelaar Maud van de Wiel. Een streethunt-opdracht waarbij studenten in groepjes een inspirerende locatie in Amsterdam bezochten. En tenslotte een Pep-talk over bloggen van uberblogger Ernst-Jan Pfauth.

Geïnspireerd reisden studenten weer terug naar huis. Als nu de reguliere lesdagen maar niet teveel tegenvallen…