Categorie archief: Trends

Fontys ILS Coolhunt update April ’14

Every 5 weeks a few students from Fontys International Lifestyle Studies come together with their Coolhunt-lecturers to brainstorm on all signs of the time. What are the signals worth analyzing and what do we learn about the developing mentalities worldwide?

Constructed by Desiree Laureijssen,Talisa Ong, Madeleine van Wettum and Fleur Stiels. Supervised by Ingeborg Bruinewoud. Written by Fleur Stiels

Once again gathering in the ‘House of Creative Concepts’ in the Spoorzone in Tilburg, it was the perfect moment for sharing international findings and coolhunts: all students had just returned from their study tour to Copenhagen and New York. This was thus a great way to start our third gathering and to discuss all the signs we had found.

First, the Copenhagen coolhunts came up. Mostly, our findings consisted of shops which were selling local handcrafted creations and places in the city which were set up to encourage meetings with other citizens. Most of these shops and meeting places could be found in the upcoming city area Vesterbro. Shops with local handcrafted goods such as Handcrafted Copenhagen and the ceramics selling shop Priip are neat examples of shops where pure craftmanship is being sold.

An example of an alternative Copenhagen meeting place is Foderbrættet, a restaurant that was inspired by other Hot Dog Gourmet restaurants in London and Los Angeles. Here you can get luxurious hot dogs and sausages, all dished up in a very hipster-looking way and share these with other guests, while enjoying a fancy cocktail or a glass of champagne. According to owner Micheal José it’s the perfect men cave for everyone (and not just men). Another interesting meeting place was Bynes Forlag, a little discrete publisher café where authors were able to work on their books (which were published by the publishing house Bynes Forlag of course) and get inspiration by everyone who would like to have a quick stop at the café.

Luxurious hot dogs, salads and fancy cocktails at Foderbrættet, everybody's men cave.

Luxurious hot dogs, salads and fancy cocktails at Foderbrættet, everybody’s men cave.

While talking about signals like these, it was inevitable that Dutch signals were brought up as well. Both of these signals contained both the handcrafting factor and the meeting factor. Hutspot Amsterdam is a place like that. It’s some sort of café where guests can eat and drink, but there’s also plenty of room for creatives and designers in the Hutspot Store to show their creations.
Crafts&Co in Maastricht is a similar concept. Here designers can rent a table and display their goods, while there is also the possibility to talk to the designers when they are there and to get a nice cup of tea with an organic muffin.

Video showing the diversity of Crafts & Co

While talking about all these authentic signs, we couldn’t help but switch over to the more technological signs we had gathered. While discussing these signs we came to the conclusion that many people still have a hard time adjusting to all the technological developments around them and accepting the possibilities all these developments are giving us. An article of the Los Angeles Times stated that a woman was attacked in a bar after she refused to take off her Google Glass. The people who attacked her weren’t happy with the fact that the woman was able to film those people whenever she wanted to. People who are wearing Google Glass are more often mentioned as ‘Glassholes‘, since many people wearing the Glass are expected to completely ignore the outside world because they are constantly being busy with their Google Glass. Wether you like to discuss this subject or not, it is a fact that technological developments will change our everyday life.

A video showing the ‘unwanted side effects’ of Google Glass

Technological improvements are often meant to improve and simplify our lives, but there always have to be improvements that don’t have those same intentions. For example, Nevermind, a horror adventure game which uses so-called biofeedback to intensify the game. In other words, this game knows when you’re scared and gets even scarier. The biofeedback element detects your heart rate variability while playing and the game will automatically respond to you and your increasing heart rate, which makes it even more horrifying to play. Another example of “scary” technological improvements is Labyrinth Psychotica, an virtual-reality outfit which gives you the chance to experience a pshychosis. Not a very pleasing experience, I assume.

The Nevermind video game knows how to shit your pants!

The virtual-reality outfit which gives you the chance to experience a pshychosis

The virtual-reality outfit which gives you the chance to experience a pshychosis

While discussing these fearful concepts, the coolhunts found in New York came in handy too. Since the 9/11 attack, New York keeps an eye open for all kinds of terrorism. Even worse: the citizens of the Big Apple are constantly informed of all the bad things that might happen. Metro tickets with slogans as ‘If you see an unattented package, don’t assume it was left by accident’ and ‘Surf this train and this ride could be your last’ and posters with questions directed to the society about teenage pregnancy are scattered around the city. It almost seems as if the government is trying to scare their inhabitants on purpose, to keep them in fear and to force them to always be aware.

New York citizens are constantly informed of all the bad things that might happen

New York citizens are constantly informed of all the bad things that might happen

Discussing all these heavy subjects, we thought it would be nice to get back to a more positive subject again. In this case: bees. 2014 is supposed the be the year of the bees, especially when you take a look at all the recent movements on how to save the bees. Bees are considered to be a very important factor of our human lives, sadly the greatest part of society doesn’t get that. Bees contain the balance between flora and fauna, which automatically contains our human’s lives balance. Small trends such as Urban Beekeeping are becoming more and more popular for many people. While more people are going to live in the city, the urban areas could be a very interesting place for bees to stay and live as well. In the meantime, big organizations such as Philips are designing urban beehives, to give the Urban Beekeeping a more sexy feeling and look.

Philips makes Urban Beekeeping sexy again!

Philips makes Urban Beekeeping sexy again!

It’s a fact, bees are not only keeping us alive, but they are gratifying to collaborate with as well. Portuguese designer Susana Soares has developed a device for detecting cancer using trained bees and Canadian artist Aganetha Dyck collaborates with bees to create sculptures that explore the relationship between humans and bees. Looking at all kind of signals showing the importance of bees, you indeed have to admit that 2014 is supposed to be the year of the bees.

The last cluster we created consisted of all kind of coolhunts which made life easier and more fun. For example the Chineasy illustrations by ShaoLan Hsueh. These illustrations will teach you how to understand basic Chinese characters.

Chineasy makes it easier to remember and recognise Chinese characters

Chineasy makes it easier to remember and recognise Chinese characters

Or The Hitch, a platform just like AirBnB, which helps you find attractive and affordable wedding venues, which, apparently, is very troublesome to find. And ofcourse the Spritz app, the app that can help you to read up to 1000 words a minute. The concept of Spritz is very simple, but also very effective. The app shows you one word of a sentence at a time, displaying the words by quick speed. You can adjust your reading speed, so you can improve your own reading skills. In the beginning the high speed might look inconvenient to your eyes, but by practicing you should be able to handle the fast reading speed.

The Spritz app teaches people how to read faster – up to 1000 words a minute

Thank you for reading and next time we will be back with a new update!


Fontys ILS Coolhunt Update January ’14

Every 5 weeks a few students from Fontys International Lifestyle Studies come together with their Coolhunt-lecturers to brainstorm on all signs of the time. What are the signals worth analyzing and what do we learn about the developing mentalities worldwide?

Constructed by Camiel Willems, Desiree Laureijssen, Fleur Stiels, Lidy Ubaghs and Nathalie de Korver. Supervised and written by Ingeborg Bruinewoud.

As we started our brainstorm in Fontys’ creative hub ‘House of Creative Concepts’ in the Spoorzone in Tilburg where a former industrial area now is used to boost innovation to give space to startups, creatives and the students from our own school, we couldn’t skip the topic ‘education’. Fontys made plans to move the whole ‘Academy for Creative Industries’ to this area but unfortunately the plans were canceled two months ago.
When we come to think of the future for education, it might not even be such a bad decision. Since Sir Ken Robinson’s speech on how schools kill creativity the debate on how to radically change our educational system hasn’t stopped.
One of the main themes we found during our brainstorm was ‘everything personalized‘, a term that is applicable to a lot of different fields, education and learning being one of them. Thanks to the digitalization learning has become less of a commodity and more reachable to everyone. Online you can learn what you want to learn in stead of the ‘collateral damage’ some of the subjects during your education are. See for example the collaboration between Khan Academy and Comcast ‘to bring free education content to those who need it most or can barely afford it’.
The possibility to ‘zapp’ between interests and combine your own education program outside of the school building will highly improve a hybrid education type in which the classroom will be flipped, learning will take place online and offline and will always be catered to your personal needs. In five years the classroom will learn you:

‘Personalized Learning: Future Technology Prediction from IBM’

Besides that learning will become more visual, whereas info graphics talk to us faster and clearer than a teacher ever could. Or books telling the stories a teacher rather wouldn’t:

‘Het Grote Sexboek by Studio Julliette Schraauwers’

But in the end education can’t get more personalized than when it is chosen by the student. The institutionalized school-building indeed doesn’t have to be center of learning in the future. Definitely not when 13 year-old Logan Laplante inspires other kids to hack education the way he does:

Logan LaPlante at TEDxUniversityofNevada

Or what about the gamification we see as part of education in schools, but also to let people outside learn through experiences? The Dutch society for community-workers is fed up with the amount of violence they come in contact with during their work on for example an ambulance and are planning to launch an interactive experience game. Or to understand people that suffer from dementia better through the Into D’mentia experience installation.
Experiencing time always was quantified by hours, seconds and clocks, forgetting that time can be experienced subjectively due to context and its receiver. Durr will vibrate every five minutes and make you aware of the passing of time but not giving you the exact time. It’s up to you what you do with it. Another way of experiencing time is by smell where Scent Rhythm Watch maps fragrances in sequence with the body’s circadian cycle; waking up, being active, relaxing and sleeping. For every state the watch will release a fragrance selected for that time of day. What’s better than waking up with the smell of coffee in the morning?

Blended senses

Blended senses

Of course learning and experience changes with technology’s development. We’ve seen a lot of ‘Blended Senses‘ examples coming across the last few weeks. Last year IBM published their annual ‘5 in 5‘ about senses. And indeed within a years change digital taste buds will help you eat smarter, you can taste the food you see on TV and computers already have a sense of smell. Multi-sense experiences are becoming more and more important says  Jinsop Lee:

‘Jinsop Lee: Design for all 5 senses TEDx’

Letting kids just sit in front of a screen bothers a lot of parents and developers. Tactility is an important part of developing (motor) skills in human beings. That is why Disney Research has developed a 3D Tactile TouchScreen. Or what about an interactive touchscreen on a water surface?
The other way around: scientists from Cleveland Veterans Affairs Medical Center have created sensors that help restore natural sensation within prosthesis through nerve stimulation. Now robotic parts of a human-exoskeleton can feel as well.
Also our sight can be manipulated as we saw last year with the invincibility cloak and more recently with the Invisible Bike Helmet (although that one doesn’t stay invisible…).

The Invisible Bicycle Helmet

SickWeather Map

Personalized Health

Technology will help us to get more personalized healthcare too in the future. We can wear our own defibrillator, or even live without a heart. Wearables will help to quantify ourselves more and more, wearing Wristify to heat or cool our body and check our SickWeather app for the sickness forecast and where to stay away. In stead of symptom treatment, we will more and more move towards addressing the cause. Where ‘upstream healthcare‘ starts with taking a critical look at the buildings we stay in.

Last but not least, one of our special lecturers Carl Rohde once said that ‘sleep is the new sex’, living in stress society with a growing need for relaxing moments. The topic sleep got a lot of attention in press lately: more people start experimenting with alternative sleeping cycles like polyphasic sleep  or monitor, map and improve the way we sleep and wake up. Maybe Russell Foster’s TEDx talk on sleeping got mainstream viral by now.

Meta-insight: we might check our rich sources everyday and try to map movements in the present towards the future. We do have to stay self-aware and critical. Are those TEDx talks and predictions we hear and read about trustworthy? Can we copy and use those insights? 

‘New perspectives – What’s wrong with TED talks? Benjamin Bratton’

Next month we will be back with a new update!

Future of Food 2013

Future of Food 2013Van 21 t/m 26 mei vindt in Tilburg het Future of Food Festival plaats. Het Festival is een initiatief van Tilburg Debatstad.

De herkomst, gezondheid en toekomst van ons voedsel is trending topic tijdens het Future of Food Festival. Food is dan ook een van de onderwerpen waarin studenten van ILS zich verdiepen tijdens hun studie. Vrijdagmiddag/-avond 24 mei is ILS aanwezig bij de FoodTalks in Café De Plaats.

Studenten Anke Dekker en Cecile Cremers (3e jaars studenten ILS)ontwikkelden tijdens hun minor ‘het concept Waste-Less, hun concept voorkomt voedselbederving en daarmee voedselverspilling door het op een gebruiksvriendelijke manier monitoren van de vervaldatums van aangekochte voedselwaren. Een viertal derdejaars ILS studenten ontwikkelden ‘Peppie’. Met hun concept willen zij een duurzame transitie teweeg brengen. Peppie woont in studentenhuizen en is een slimme energiemeter en transmitter. Het is ontwikkeld om inwoners van studentenhuizen bewust te maken van hun energieverbruik en tegelijkertijd het verbruik terug te dringen. Beide concepten zijn genomineerd voor de Gasterra Transitie Jaarprijs 2013 ( Vanaf volgende week zijn de stembussen geopend!).

Ook tweedejaars studenten zijn tijdens de FoodTalks vertegenwoordigd. Zo presenteert Company FLEW het Big Bunker Book, een inspiratie boekje om de drukke ouders een handje te helpen tijdens de gevreesde eetmomenten met hun koters (

Company CULAZ laat zien dat bloemen voor een exclusieve smaaksensatie kunnen zorgen en een prachtig kookboek met eetbare bloemen onder de aandacht brengen (

Linda Hofman (docent FOOD) en Yvette van Kempen zullen samen de bezoekers meer vertellen over de opleiding en de mogelijkheden voor bedrijven om stages aan te bieden, deel te nemen aan de expertmeeting cafés en het meester-gezelprogramma.

Voor meer informatie kun je terecht op

Li Edelkoort over de toekomst: een wired nomaden bestaan.

door: Tessa Cramer (Docent trendwatching team ILS)

William Duggan, een professor aan de Columbia Business School, vraagt zich in 2007 af wat Napoleon Bonaparte en George S. Patton met elkaar gemeen hebben. Zijn conclusie is dat beide heren in staat zijn in een oogopslag in te schatten wat de tegenstander gaat doen. Napoleon heeft een haast bovennatuurlijke kracht om de vijand te doorzien. In een coup d’œil (split-second) heeft Napoleon een ‘flash of insight’. Ofwel: een moment waarop de geest zo helder is dat het mogelijk is om uitzonderlijke verbindingen te leggen. Duggan noemt deze kwaliteit ‘strategic intuition’. Slechts een handjevol mensen bezit diezelfde mate van intuïtie, Li Edelkoort is daar één van.

Primitief maar wel wired

Maandag 26 november was ik aanwezig bij een seizoenspresentatie van Li Edelkoort. De grande dame van Nederlandse trendwatching geeft het publiek in inkijkje in haar strategic intuition. Zo vertelt ze aan de hand van betoverende beelden over het einde van de individualistische maatschappij. Er is een behoefte aan saamhorigheid, communes en collectieven. In de Trouw van 2 november zegt Edelkoort daar over: “het grappige is dat we eigenlijk terug bij af zijn, een primitief tijdsbeeld.” Maar dan wel wired en connected.

Li 1


Gravity Stool

Tijdens de Dutch Design Week geven onze tweedejaars Lifestyle studenten een trendtour langs vernieuwende designs. Eén van de ontwerpen die de revue passeren is de ‘gravity stool’ van Jolan van der Wiel. Li heeft dit ontwerp ook opgenomen in haar trendpresentatie. “We willen graag uit deze donkere periode stappen.” Een manier waarop dat kan is volgens Edelkoort “totaal uit ons bol gaan.” De gravity stool is een voorbeeld van idiote, surrealistische en serie ontwerpen die de lach op ons gezicht weer terug toveren.

Li 2


Li Edelkoort beschrijft de toekomst van het concept nomadism, we stevenen af op een beschaving van reizende mensen. Tijd en plaats krijgen een nieuwe invulling. We worden in staat gesteld door moderne technieken om vanuit de woestijn mailen naar New York – niemand die het merkt. Trendwatcher Carl Rohde heeft soortgelijke signalen teruggebracht naar de trend ‘urban nomads’. Gewapend met een laptop, wi-fi en gezond eten to go manoeuvreert de creatieve klasse zich volgens Rohde door de stad. Edelkoort is hoopvol over een toekomst van nomadism, de doelloosheid van dwalen kan volgens de trendwatcher leiden tot de beste ideeën. Volgens Edelkoort zijn er veel signalen die er op duiden dat de 21ste eeuw veel fascinerender wordt dan de 20ste eeuw. “We moeten alleen besluiten om er aan te beginnen”.

Li 3

Beeld via en

Tessa Cramer op twitter

Trendwatcher en lifestyledocent schittert in de MarieClaire

In de novemberuitgave van Marie Claire wordt onze docent Ingeborg
Bruinewoud een dag gevolgd in haar drukke leven als trendwatcher. Ingeborg geeft les in het eerste jaar van International Lifestyle Studies (ILS) en aan de
studenten van de minor trendwatching van Fontys Academy for Creative Industries (ACI).

In de rubriek ‘Up Close’ krijgen de lezers een inkijkje in het drukke
leven van Ingeborg Bruinewoud (26). Ingeborg werkt niet alleen als docent bij
Fontys ACI, maar is ook actief als trendwatcher én bezig met een tv-programma
over haar vak. In het artikel is ook een kleine rol weggelegd voor stagiaires
van ILS die met Ingeborg samenwerken bij trendbureau Science of the Time.

Een stuk uit het artikel, waar Ingeborg een hele dag wordt gevolgd:

Hop, door naar Luc Maas van Silver Generation TV. Hij heeft een tv-format bedacht ‘Coolhunt’ met Ingeborg in de hoofdrol. Ze kreeg van hem de opdracht om op reis te gaan en met een HD-camera haar coolhunts vast te leggen. Vorige maand was ze in Sjanghai. Samen gaan ze achter de computer zitten om de eerste edit te bespreken. «Volgende keer iets minder ruggen filmen, Ingeborg.» «Help», lacht ze, «Dat komt omdat ik zo klein ben, dan richt ik de camera te laag.»
Waarom Sjanghai? Ingeborg: «Sjanghai noemen ze wel New York on steroids. Het is een walhalla om te coolhunten, maar ook de hel, want alles verandert er per minuut.» Wat heeft ze nou precies voor nieuws ontdekt in de metropool? Ze vertelt ons dat alle coolhunters daar zeiden dat ze naar de mall moest gaan. «Dat bleek een doorsnee shopping centre. Dus heb ik ze weer gemaild met de vraag: wat verstaan jullie eigenlijk onder cool? ‘Alles uit Amerika en Europa’, kwam als reactie terug. Máár in die ‘Amerikaanse’ mall vonden ze de winkels het leukste die overhemden verkochten met een Chinees kraagje. Dat detail is voor mij heel waardevol. Als een westers bedrijf in China wil innoveren, kan ik hen nu vertellen dat Chinezen heel trots zijn op hun eigen cultuur, dus dat het product niet compleet westers moet zijn.»

De tijd vliegt. Luc is zo aardig om Ingeborg een lift te geven naar Fontys Academy for Creative Industries, de hogeschool in Tilburg waar ze de minor trendwatching geeft. Terwijl ze haar computer openklapt, stroomt de collegezaal vol studenten, sommige ouder dan zij. Trendwatching is in opmars, vertelt ze. «Door de recessie gaan bedrijven veel kritischer kijken naar de markt. Eerst spreken ze trendwatchers, dan pas gaan ze innoveren. Sommige grote bedrijven als Philips of Interpolis hebben zelfs trendonderzoekers in vaste dienst.»
Als iedereen zit, gaat ze van start. «Vandaag gaan we leren ‘generatie denken’.» Ze start een filmpje in van Generatie KPN, dat ontstaan is dankzij de brainstorm van Science of the Time met de telefoonaanbieder. Als het is afgelopen zegt ze: «Je kunt als trendwatcher op verschillende manier onderzoek doen. Generaties zijn een makkelijke manier om je omgeving in te delen. Jullie opdracht is om dingen te vinden die 50-plussers belangrijk vinden.» Ze fluistert ons toe dat ze nu al weet dat het een komische vangst zal worden. «Studenten komen met rollators die je kunt pimpen, wandelstokken met gps. Zeg tegen jongeren ‘50-plus’, en ze denken aan bejaarden.»

Het college zit erop. Maar de dag nog niet. «Ik krijg net een berichtje van Carl Rohde, waar ik blijf.» Snel haast Ingeborg zich naar de bus terug naar zijn huis.

Ingeborg Bruinewoud (26) is de meest veelbelovende trendwatcher van dit moment. Ze won de Trendwatcher of the Year Award 2012 voor Best Specialist Jongeren en stuurt 7000 coolhunters aan over de hele wereld bij trendbureau Science of the Time én werkt aan een tv-programma over haar vak.
Volg Ingeborg ook op twitter.